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当多品类融合、大软装浪潮滚滚而来 ，势不可挡 。

软装领域整体生态如何 ，是白热化的红海争夺，还是富拓外汇交易平台网站推动前景欣欣向荣
？

软装品牌生长情形如何，是挣扎于内卷泥潭 ，还是思索求变、破局突围 ？

这些迫在眉睫的难题 ，各自独 立又相互纠缠  ，很现实也很棘手。如果品牌、经销商 、设计师仅仅站在自身角度思考，容易当局者迷
，剪不断理还乱。好在总有专业的领域垂直展会 
，始终保持冷静的审视思维，纵观全局 ，引 领推动
 。

2023年8月10日-8月12日 ，第34届中国(上海)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会(简称：上海软装展)，富拓外汇官方平台作为由中国国际展览中心集团公司
、法国展览公司-法国智奥会展集团联合主办，以墙面装饰为主 导的整体软装展览展示平台
，将于上海·新国际博览中心（SNIEC）盛大开幕。

大软装浪潮来袭

「上海软装展」坚守中蜕变

今时不同往日 ，软装领域正面临诸多变局
。从整体看来，软装领域推动呈现出多品类融合、全屋软装、一体化大软装的推动动向；而聚焦个体，会发现越来越多的品牌，逐渐转变单品类思维，向多品类推动；反应在市场层面 ，则是一站式购齐  、全场景化体验、AVA爱华外汇一体化整装需求的激增 。

上海软装展主办方深知，多维度的动向变动正各方位催化着整个领域的全流程替换，一体化大软装时代对产业链倡导了套系化要求。

一方面
，墙布、窗帘  、地毯、床品等软装单品的研发与生产需要对标终端需求；并且 ，需要从户型
、作用、色彩 、客户需求入手进行个性化设计，供给多品类融合的整体软装处理计划；需要按设计计划进行定制生产、配送与安装，按需定制 ，成品化交付 。

全产业链的一体化替换 ，很难单纯依靠某个品牌或公司去促进。本届上海软装展在坚守领域识别和展会价值的根本上 ，聚合产业力量 ，整合优势资源，顺势勃发全新替换 。

上海软装展除了坚守对大软装领域的整体动向的一贯领域审视 ，近几年也在一直将视角聚焦于遮阳
、地毯、艺术涂料等细分领域
，并敏锐的捕捉到一些新变动。

据中国建筑遮阳资料协会的汇总，2021年遮阳领域的公司数目约3000余家
，年销售额在3000万元以上的公司约180余家，占比仅6%左右；国内艺术涂料市场规模已超30亿
，将来5到10年里，艺术涂料或将占到整个中国装饰涂料市场的15%
 ，进而向80—120亿的规模靠近；而近两年地毯领域一直保持平稳上升，FXTM富拓外汇目前地毯领域里 
，80%做商用地毯 ，20%做家用地毯，家用支出潜力还处于初级阶段。

而本次上海软装展与时俱进，针对细分动向全新拓展了涂料、地毯 、全屋软装、遮阳等产品领域 ，并整合各个领域一二梯队品牌、经销商及设计资源 ，以设计驱动产业 ，以渠道带动产业，打通细分领域上下游
，赋能品牌构建面向将来的渠道体系，助力从业者获取高价值的商机。

遮阳、地毯、艺术涂料等细分领域市场前景广阔，却也并且伴随挑战  ，市场生态从增量到存量的转变 、洗牌加剧等状况发生 ，上海软装展正助力遮阳、地毯、艺术涂料等公司培育新的上升点 ，填补民用支出缺口
，锁定市场先机 。

以「设计引 领」全 面加持

激活软装领域生命力

在软装领域 ，设计引 领将来已经达成共识。终端支出者找设计师做设计的需求，每年以40%甚至更高的速度在走高，从设计师渠道的产品销售份额快速上升，设计师渠道将目前成为每个泛家居公司必做的渠道 。尤其高 端软装 ，设计师渠道是直接有效的营销渠道，很多公司早已深 度布局设计师渠道
。

今年，上海软装展重申「设计引 领」的主旨，精心规划全维度的赋能素材，搭建软装设计创意平台、设计精英大本营 、软装好物前 沿秀场、领域动向风向标 。并且 ，还以墙纸墙布窗帘产品为依托，扩充至家纺布艺
、家居饰品 、涂料、智慧软装等全产业链
，引入定制公司、联合装企，实现全案设计的场景打造，助力软装品牌在研发设计端拔得头筹。

与此并且，上海软装展纵观如今主流的设计师活动发现，大多以设计论坛 、品牌冠名、设计比赛方法为主 ，方法越发套路化，且流于方法；活动频次泛滥杂乱，既缺乏创新，让设计师和公司都失去参与感，又缺乏黏度，交流止于活动终止，不利于资源转化。

而为了充分发挥设计价值，「POD设计力量·设计师个人秀·上海站」正式开展。上海软装展，将在展会现场开启「创意设计区域」 ，邀请设计师在条例面积内完成「命题作文」，发挥展会平台价值，以设计力量为展会赋能，为品牌赋能。

从展会前期，倡导命题连接设计群体
、设计师选择品牌结合产品理念落地创作；到展中现场，以设计师为主 导的创意设计落地 、展示；直到展后领域资讯针对设计师进行独 立采访、连接资源 。这场以设计引 领为主旨的主题活动，跨越展前、展中 、展后 ，重申产品落地和资源转化。

同期活动洞察动向

锁定将来市场先机

如今新时代的支出群体主张个性 、自我陈述 、擅于打破常规 ，支出动向和支出偏好可以说瞬息万变 ，而软装品牌、经销商需要把握支出市场的情感需求，放大 品牌和产品的情绪价值，并获得市场认同，占领支出心智。

为了各方位助力软装领域把握动向风向，上海软装展联合权 威的动向预测机构WGSN举办「上海软装展xWGSN动向发布会」 ，届时将有三场主题演讲，从将来支出者洞察、将来生活方法&家居设计动向、将来色彩动向及软件等多个角度 ，为软装领域树立「动向风向标」。

此外 ，上海软装展还针对将来渠道更迭 、商业变现带来干货满满的新思路和新技能
。「家居建材装饰领域新营销技能」培训课程 ，为商业赋能，实打实助力经销商抓住市场
，提高盈利水平；「解锁小红书软装营销新灵感」主题活动
，则结合站内支出者和领域格局，带来将来营销方向的解读……

当软装个体推动在领域变局中产生不适时，短期而言 ，上海软装展正凭借近专业观众的强大号召力，带给软装品牌切实的客流量赋能，以及精 准的客商触达，促成商业转化；长期而言，上海软装展一方面始终坚守「把脉」领域和动向的责任感 ，试图透过专业
、权 威、理性的滤镜帮助大家锁定自身坐标，聚合产业力量各司其职，促进产业齿轮有序运行。

8月10日—12日，上海软装展希望充分发挥自身平台价值 ，助力品牌、经销商、设计师等广大软装人 ，在面对多品类融合、大软装领域推动动向 ，面对支出人群代际更迭带来的市场动向时，从容冷静面对变局 ，寻获新增量 ，乘风破浪
 ，战至终章。